Ii le Placement Produit dans le cinéma, séries a présentation b cas pratique III le Placement Produit dans les autres supports








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description : cisco transformers 3 se délecte en placement de produitsdescription : http://placementproduits.com/wp-content/uploads/2011/07/cisco-transformers.jpg


Fight Club : STARBUCKS Les Schtroumpfs : SONY

description : schtroumpfs les schtroumpfs font dans le placement de produit



  • Les placements oraux : le personnage cite la marque.


« -Vous savez, comme des ex des services spéciaux au sourire facile et aux montres hors de prix… Rolex?
-Oméga.
-Magnifique... »
Le diable s´habille en Prada Casino Royale

« Ce sont des bottes de chez Chanel… ? »



Casino Royal

  • Les placements d’usage : le personnage utilise le produit

Retour vers le futur : Nike

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  • Placement intégré : intégration de la marque au film.

C’est lorsque le produit ou la marque joue un rôle central, c’est-à-dire que le récit s’appuie sur sa présence, de quelque manière que ce soit.

Seul au monde 

Il fait d'un ballon de la marque Wilson, retrouvé parmi les colis échoués sur la plage, son compagnon d'aventure. "La personnification du ballon Wilson en fait un acteur à part entière du film et le lien émotionnel qui le lie à Tom Hanks se transfère progressivement au téléspectateur de telle sorte qu'à la fin du film, la marque est omniprésente dans son esprit"description : http://www.seance-prod.com/blog/wp-content/uploads/2010/07/seul-au-monde-1.jpg

  • Le placement virtuel.

La publicité numérique ou virtuelle va plus loin encore que le Placement de Produits : elle utilise une technologie informatisée pour ajouter des produits à des scènes qui n'y étaient pas au départ. Cette technique est courante dans la couverture d'événements sportifs, où des annonces sont insérées de façon numérique sur les panneaux-réclames, les bandes et les surfaces de jeu dans les arénas et les stades.description : publicité numérique dans un stade de baseball

Alors que les publicités numériques sont surtout utilisées dans la couverture d'événements sportifs, la publicité virtuelle commence à envahir l'industrie du spectacle au fur et à mesure que les producteurs peuvent insérer des produits à même des émissions déjà tournées en utilisant des images numérisées. Cette technologie permet même de modifier le nom d'un produit à l'intérieur des séquences filmées, ce qui ouvre la voie à de nouveaux revenus publicitaires lorsque les émissions sont mises en souscription. 6
  1. Placement voulu vs placement non voulu


Le placement de produits permet au produit placé et à sa marque de gagner en notoriété. Il repose en général sur un contrat, en vertu duquel un annonceur verse une certaine somme pour que son produit apparaisse à l'écran ; mais il peut également s'effectuer selon d'autres modalités, comme le prêt de matériel ou la réalisation de prestations dans le cadre du tournage.

Créer une scène coûte chère. Mais selon le film, certaines marques sont prêtes à tout pour apparaître. En fait, pour les marques il est important :

  1. D’améliorer la visibilité sur les produits/collections à venir pour pouvoir placer des produits en amont de leur sortie en magasin

  2. De gérer spécifiquement les stocks de certains produits qui seraient placés

  3. D’accepter de rentrer dans des programmes de placement produit en amont des propositions concrètes

  4. Faire preuve d’une plus grande souplesse artistique


Mais dans le monde du placement de produits, certaines marques sortent mieux leur épingle du jeu que d'autres, considérant avoir moins besoin du cinéma que l'inverse. Donc on peut distinguer deux types de placements du produit :

  • Placement Produit voulu

Lorsque le réalisateur d'un film demande l'autorisation à une marque pour faire apparaitre ses produits. Présence dans l’œuvre moyennant rémunération.

(On joue sur la normalité de la scène pour intégrer des marques où ces marques PAYENT pour être là)

  • Placement Produit non voulu

Dès lors les producteurs comme les metteurs en scène n’ont pas besoin de solliciter l’accord des marques concernées, il s’agit d’un placement non voulu. Car la marque est présente dans l’œuvre sans rémunération.

EX : Erin Brokovitch avec Julia Roberts dans le rôle éponyme qui avait engagé un combat contre la société Pacific Gas & Electric Company. 7

description : http://www.aroundtheflexure.com/wp-content/uploads/2012/01/erin-brokovich-movie-photo-475-pr-001_476x357.jpg

C’est le cas aussi d’Apple ou Coca-Cola qui ne paient rien pour placer ses produits. Ils prêtent, mais ne donnent jamais parce que s’ils le faisaient, ils donneraient l'impression de brader leur image et la notion d'exclusivité qui leur est si chère disparaîtrait.

Apple est de loin la marque informatique la plus présente dans les films et les séries, elle est  l'une des seules marques à ne jamais payer pour apparaître à l'écran. description : http://www.brandchannel.com/home/image.axd?picture=2011%2f2%2fapple-graph.gif

En règle générale, lorsque l’on fait du placement de produit, la marque rémunère le producteur en échange de la diffusion du produit. Dans le cas d’Apple, et notamment aux Etats-Unis, la firme s’offre parfois cette forme de publicité gratuitement car les réalisateurs sont persuadés que leurs héros seront plus séduisants avec un Mac qu’avec un PC. A la différence de nombreuses marques, Apple véhicule une image mode, tendance, high-tech, ce qui laisse à penser que le héros s’y connait, qu’il a du goût et surtout qu’il est sympathique. Nous assistons là à une forme de placement de produit inédite : ce sont bien souvent les producteurs eux-mêmes qui font appel à la marque à la pomme pour qu’un produit soit diffusé dans leurs films. 8

description : http://www.brandchannel.com/home/image.axd?picture=2011%2f2%2fapple-pp.gifdescription : http://pubdecom.fr/wp-content/uploads/2011/10/crank2_iphone2-350x263.jpg

En 2010, Coca-Cola a investi près de 12 millions de dollars en placements et en publicités pour la 1e émission American Idol de l’hiver et près de 60 millions pour la saison complète.

description : f6 placement american idoldescription : f6 placement ricky bobby


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