Ii le Placement Produit dans le cinéma, séries a présentation b cas pratique III le Placement Produit dans les autres supports








télécharger 97.24 Kb.
titreIi le Placement Produit dans le cinéma, séries a présentation b cas pratique III le Placement Produit dans les autres supports
page2/6
date de publication05.06.2017
taille97.24 Kb.
typeDocumentos
l.21-bal.com > loi > Documentos
1   2   3   4   5   6

Pratiques du Placement Produit


1) Un vecteur de communication original, utile et/ou efficace ?

Original : Placer un produit ou une marque dans un film constitue une insertion publicitaire non officielle qui sort des supports qui lui sont généralement réservés. Elle s’adresse alors à un public dans un contexte distinct de la communication publicitaire classique.

Cette technique de communication fait appel à la mémoire implicite (perception subliminale), qui ne s’adresse pas aux mêmes zones du cerveau que la mémoire consciente, ou explicite, généralement utilisée dans la publicité traditionnelle.

De plus, les moyens traditionnels de communication, mêmes s’ils restent évidemment efficaces quand ils sont utilisés à bon escient, n’offrent pas ce que le placement de produit réalise assez facilement : du rêve par le biais de l’identification à un personnage et à un contexte. Lorsqu’un produit est associé à un personnage héroïque, les effets du placement de produit sont décuplés. Enfin, le placement de produit est également original en matière de durée de vie du message publicitaire.

Utile : L’environnement médiatique est fortement encombré aujourd’hui, on assiste donc à une dispersion et une fragmentation de l’audience. De plus, avec le projet de loi de suppression de la publicité à la télévision et à la radio (chaines publiques), le placement de produit s’avère être un vecteur de communication incontournable pour promouvoir son produit ou sa marque.

Enfin, certains produits et marques aujourd’hui ne peuvent pas communiquer sur l’alcool ou le tabac dans les médias de masse et peuvent donc avoir facilement recours au placement de produit.

Face aux nouveaux moyens électroniques nommés DVR et TiVO pour éviter les contenus publicitaires dans les enregistrements et les téléchargements « peer to peer » des séries qui les vident de tous contenu publicitaire pour peser moins lourds, le placement de produit s’avère utile car ne peut être extrait du film.

Efficace : Les études ont montré un fort taux de mémorisation des produits ou marques grâce à ce vecteur de communication. L’étude américaine du Simmon Market Research Bureau de 2005 révèle que 46% des répondants déclaraient ne pas porter attention au placement de produit dans les films et 33% des mêmes répondants déclaraient avoir remarqué la marque des produits dans ces mêmes films. Enfin, 20% admettent se souvenir de nom de marque ayant bénéficié d’un placement de produit dans un film. Cette technique est donc efficace car bien acceptée du grand public.

Le placement de produit a une influence possible sur le comportement d’achat et donc un impact notable sur les ventes. On peut citer, par exemple, le cas des ventes de BMW qui ont fait un bond de 240 millions de dollars, à la suite de leur apparition dans Golden Eye… 3

2) Les coûts d’un Placement Produit

Coût du placement de produit : Les coûts associés au placement de produit varient en fonction du placement de celui-ci dans la fiction (nombre et type de placements). Dans certains cas, pour les besoins de réalisme du film, un producteur fait appel directement à la marque sans contrepartie financière de celle-ci.

Mais alors combien coûte un placement de produit en France ? Chaque type de placement a un prix différent. De plus, le diffuseur se réserve en règle générale certains choix :

-Le média

-Le package Web et Tv

-La durée et la fréquence de passage

-Le mode d’intégration du produit (statique ou dynamique)
Sur une opération en « One shot », le coût du placement de produit variera de 10 000 à 50 000 euros. Cette somme reste relativement faible comparée au coût d’une campagne publicitaire classique qui se chiffre rapidement à plusieurs centaines de milliers d’euros.

Cependant, il est rare qu’une marque prenne l’option du « one shot ». En effet, elles optent plutôt pour une stratégie sur une à trois années, en essayant d’être la plus visible possible, car les placements implicites sont plus efficaces à la longue que ce dont le spectateur se souvient. Il est donc très important de choisir un support audiovisuel adapté au produit.

3) Les différentes pratiques du placement

  • Exemples de placement visuel : le produit est visible dans la scène.

Transformers 3 : CISCO

Sa présence est toujours discrète (Placement Furtif). Cisco n’est pas encore une marque grand public, et elle est peu connue de celui-ci. Des produits de vidéo conférence et même un routeur de la marque sont distillés sur plusieurs écrans : 4
1   2   3   4   5   6

similaire:

Ii le Placement Produit dans le cinéma, séries a présentation b cas pratique III le Placement Produit dans les autres supports iconFiche N° 15 : Sécurité dans les ports
...

Ii le Placement Produit dans le cinéma, séries a présentation b cas pratique III le Placement Produit dans les autres supports iconAlerte ! Projet de loi sur la libéralisation totale des services de placement
«Bolkestein» (2006/123/CE) aux activités du Service Public de l’Emploi (spe). «La fourniture de services de placement peut être exercée...

Ii le Placement Produit dans le cinéma, séries a présentation b cas pratique III le Placement Produit dans les autres supports iconImportation et exportation
«boite à moustaches» (boxplot). Ce graphique permet de résumer la série à partir de ses valeurs extrêmes, ses quartiles et sa médiane....

Ii le Placement Produit dans le cinéma, séries a présentation b cas pratique III le Placement Produit dans les autres supports iconAccord de placement Au pair

Ii le Placement Produit dans le cinéma, séries a présentation b cas pratique III le Placement Produit dans les autres supports iconB le placement sous contrôle judiciaire à partir de 13 ans

Ii le Placement Produit dans le cinéma, séries a présentation b cas pratique III le Placement Produit dans les autres supports iconEmballage, conditionnement, packaging, plv, etiquetage, reconditionnement...

Ii le Placement Produit dans le cinéma, séries a présentation b cas pratique III le Placement Produit dans les autres supports iconFait intéressant, la progression 2013/2014 au regard de 2012/2013...
«traditionnels» qui sont le plus attachés au made in France; les cadres pour leur part sont plus attachés aux produits européens...

Ii le Placement Produit dans le cinéma, séries a présentation b cas pratique III le Placement Produit dans les autres supports iconRésumé : La problématique étudiée dans l’article au travers du cas...
...

Ii le Placement Produit dans le cinéma, séries a présentation b cas pratique III le Placement Produit dans les autres supports iconMots clefs : banques, économie, investissement, placement, épargne, métaux précieux
«bank run» (la fuite des capitaux) et les dépôts supérieurs à 100 000 euros ont été taxés à hauteur de 47 %

Ii le Placement Produit dans le cinéma, séries a présentation b cas pratique III le Placement Produit dans les autres supports iconDocteur Nicole Vacher-Neill Aout 2013
Lorsque la séparation est vécue comme un abandon, le sentiment d’incompétence et d’impuissance des parents, les répercussions psychiques...








Tous droits réservés. Copyright © 2016
contacts
l.21-bal.com