Recherche Google ? -> Le référencement de sites web dynamiques (1ère partie)
télécharger 200.29 Kb.
|
© Abondance.com - Lettre "Recherche & Référencement" – Juin 2004 Recherche et Référencement - Numéro 50 – Juin 2004 -- Lettre d'actualité mensuelle sur la recherche d'information et le référencement de sites Web -- Au sommaire ce mois-ci : -> L'astuce du mois : comment trouver les bons mots clés pour un référencement ? -> L'astuce du mois : comment inclure des mots vides dans une recherche Google ? -> Le référencement de sites web dynamiques (1ère partie) -> Les raccourcis de recherche sur Google, Yahoo! et les autres : la fonction calculatrice -> Laurent Baleydier (Kartoo) : "Google ne satisfait pas le cerveau droit" -> PRWeaver, un outil qui affiche le PageRank des résultats de Google -> Bruits et chuchotements -> Les nouveaux entrants dans l'annuaire des outils de recherche régionaux -> Les liens du mois -> Revue d'URL : les meilleurs articles sur les outils de recherche parus sur le Web Le contenu de cette lettre est accessible sur la zone "Abonnés" du site Abondance, à l'adresse : http://abonnes.abondance.com/ La lettre "Recherche & Référencement" paraît aux alentours du 15 de chaque mois (un seul numéro pour les mois de juillet-août) Pour tout renseignement : © Olivier Andrieu, oa@abondance.com Toute l'information contenue de cette lettre est © Abondance / Olivier Andrieu. Toute reproduction ou distribution des informations, données et textes de cette lettre est interdite sans l'autorisation expresse du site Abondance. Toute reproduction ou représentation, intégrale ou partielle de ce contenu, faite sans le consentement de l'auteur, serait illicite. La loi n'autorise, que les copies ou reproductions réservées à l'usage privé du copiste et non destinées à l'utilisation collective, d'une part, et, d'autre part, que les analyses et les courtes citations dans un but d'exemple et d'illustration. L'astuce du mois : Comment trouver les bons mots clés pour un référencement ? Retour au sommaire de la lettre Nous vous proposons une série de "trucs et astuces" qui devraient vous simplifier la vie dans le cadre du référencement de votre site web. Ce mois-ci : comment identifier les mots clés les plus efficaces dans le cadre d'un référencement / positionnement ? Lors de la phase de référencement d'un site web, l'une des étapes les plus cruciales consiste à définir les mots clés pour lesquels les pages web du site vont être optimisées. C'est à ce moment-là que vous allez certainement définir le succès plus ou moins important de votre référencement. Imaginez donc l'importance de cette étape ! Soit les mots clés sont "bien" choisis, et le référencement draînera un trafic qui alliera la quantité à la qualité, soit ils sont mal définis au départ et vous attendrez le client, nonchalamment assis derrière votre comptoir virtuel, à écouter le silence de vos pages vues... Mais que signifie l'expression "bien choisir ses mots clés" ? En fait, il s'agit de prendre en compte, à ce niveau de la réflexion, deux points très importants qui sont totalement complémentaires : - Le potentiel du mot clé : est-il souvent saisi sur les moteurs de recherche par les internautes ? - La faisabilité technique du positionnement : est-il possible de positionner une page de votre site sur ce mot clé ? Ce sont ces deux étapes que nous allons étudier dans cet article. Point 1 : Le potentiel du mot clé Le mot clé que vous envisagez de choisir est-il souvent saisi par les internautes sur les moteurs de recherche ? Question essentielle car il ne sert à rien d'être premier sur Google pour un mot clé donné si personne ne le tape sur les moteurs... Pour cela, le meilleur outil à notre disposition à l'heure actuelle est certainement le générateur de mots clés de la société Overture (prestataire de liens sponsorisés), disponible en plusieurs langues. En Anglais : http://inventory.overture.com/ En Français : http://inventory.fr.overture.com/ Si d'autres langues vous intéressent, essayez de remplacer le "fr" de l'adresse ci-dessus par le code sur deux lettres du pays désiré. Exemple pour l'Espagne : http://inventory.es.overture.com/ Idem avec "de" pour l'Allemagne, etc. L'outil vous propose de saisir un mot clé et vous donne des statistiques à son sujet.  Imaginons que vous ayez un hôtel dans la bonne ville d'Arles. Vous tapez le mot clé "arles" (n'hésitez pas à commencer vos recherches par des mots clés très génériques) et l'outil vous donne les résultats suivants :  Le générateur de mots clés d'Overture vous indique le nombre de fois où ce terme, ou toute expression le contenant, a été saisie sur le réseau des portails partenaires d'Overture (Yahoo!, MSN.FR, AOL.FR, Voila/Wanado, etc.) au cours du mois précédent. Vous n'avez accès qu'aux informations du mois M-1, pas aux mois antérieurs (ce qui est bien dommage, d'ailleurs). Pour avoir une idée du potentiel du mot clé sur le Web francophone complet (pas uniquement sur le réseau des affiliés d'Overture), multipliez le chiffre fourni par l'outil francophone d'Overture par un facteur 4. Pour avoir une idée du potentiel d'un mot clé en Anglais sur le Web anglophone global, multipliez les informations fournies par l'outil anglophone d'Overture environ par 2. Les outils d'Overture vous donnent deux indications : - Le nombre de requêtes du mot demandé sur un mois. - Les expressions les plus demandées contenant le mot en question. Ces outils sont donc indispensables pour appréhender le potentiel d'un mot clé. En revanche, il est complexe de dire à partir de combien de requêtes un mot clé représente un fort potentiel. Tout dépend du domaine dans lequel vous travaillez... Quelques centaines ou milliers de requêtes seront peut-être très intéressantes, voire inestimables, pour votre activité, même si, évidemment, plus il y en aura, et mieux ça sera... Si un positionnement est possible sur ces termes, bien sûr (voir plus loin dans cet article). Attention : le générateur de mots clés d'Overture ne gère pas les lettres accentuées. Il donnera les mêmes résultats, par exemple, pour les mots clés "hôtel" et "hotel". Vous n'aurez donc pas, par ce biais, la possibilité de savoir quelle occurrence est la plus demandée. De même, une requête sur "voyages" renvoie les résultats pour "voyage". Dommage car cela biaise un peu les résultats... Attention également aux mots clés issus des liens sponsorisés contextuels : sur certains portails, Overture affiche ce type de lien sur des pages de contenu (exemple : des articles de presse), et les liens s'affichent sur la base de mots clés pré-établis par Overture et l'éditeur du portail en question, générant une requête "virtuelle" lors de leur affichage (par exemple : on simule la saisie de mots clés comme "voyage maroc", "tourisme maroc" ou "hôtel maroc" sur les pages de contenu d'une agence de voyage pour afficher des liens sponsorisés contextuels autour de ce thème). Mais cette requête n'est pas issue d'une véritable recherche d'un internaute, après saisie d'un mot clé dans un formulaire de recherche. Cela induit parfois des résultats étranges dans les informations fournies par le générateur de mots clés... Notons qu'il existe d'autres générateurs de mots clés que vous pouvez utiliser : - Ceux d'Espotting : en Français : http://fr.espotting.com/popups/keywordgenbox.asp et en Anglais (Grande-Bretagne plutôt) : http://www.espotting.com/popups/keywordgenbox.asp (notons qu'ils existent également pour chaque pays où Espotting est implanté). Vous pouvez également les utiliser en appoint de ceux d'Overture, mais ils seront, à notre avis, moins efficaces car Espotting axe actuellement sa stratégie essentiellement autour de sites portails affichant des liens sponsorisés contextuels (voir ci-dessus), et est moins présent au niveau du "search" pur. Les données fournies à ce niveau sont donc légèrement biaisées. - Celui de Google : https://adwords.google.com/select/main?cmd=KeywordSandbox Mais celui-ci ne fournit pas, de manière simple, des indications chiffrées fiables sur le nombre d'occurrences de saisies des mots clés sur Google. En revanche, l'outil fournit une liste de termes similaires ou connexes que vous pouvez également prendre en compte dans le cadre de vos réflexions. Bref, une fois que vous avez utilisé ces outils, vous devriez avoir les idées plus claires sur le potentiel des mots clés que vous désirez prendre en compte pour votre référencement. Il est temps de passer à la deuxième étape... Point 2 : La faisabilité technique du positionnement Avoir identifié des mots clés souvent saisis dans le cadre de votre activité est une première étape essentielle mais pas suffisante. Il faut maintenant vérifier qu'il est techniquement possible de positionner une page de votre site sur ce terme ou cette expression. Pour ce faire, nous utilisons Google et tapons le mot clé (ou l'expression) en question dans le formulaire de recherche. - Sur http://www.google.com/ pour les mots clés en Anglais. - Sur http://www.google.fr/ pour les mots clés en Français. Puis, il vous faut regarder le nombre de résultats retourné par Google :  L'aspect concurrentiel du mot clé, et donc la faisabilité d'un positionnement sur ce dernier, pourra être fourni par des fourchette de résultats : - Jusqu'à 20 000 résultats : a priori, pas de soucis à se faire, vous devriez pouvoir bien vous positionner sur ce terme en optimisant de façon professionnelle les pages web de votre site : titre, texte visible, liens, balises meta, etc. (voir les articles à ce sujet dans les précédentes éditions de cette lettre professionnelle). - De 20 000 à 100 000 résultats : la concurrence est plus forte, il sera donc plus complexe de positionner vos pages, mais cela reste possible. Cela prendra peut-être plus de temps et demandera une optimisation plus fine, mais vous avez vos chances... - Au dela de 100 000 résultats, l'approche est plus aléatoire. Rien n'est impossible, notez bien, mais peu de garanties sont envisageables... Il vous faudra pas mal de travail et un peu de chance pour arriver au Graal des premières positions dans ce cas... Bien sûr, il existe un facteur supplémentaire non négligeable, qui est l'agressivité de vos concurrents à ce niveau. Plus il y aura d'acteurs qui tentent d'atteindre, par l'optimisation de leurs pages, les dix première places, plus la tâche sera ardue... D'autre part, les fourchettes ci-dessus nous ont été dictées par notre expérience. Elles sont donc empiriques. Vous pouvez avoir d'autres idées au sujet de ces nombres, notamment en fonction du domaine d'activité dans lequel vous travaillez... Un arbitrage entre les deux points Bien choisir vos mots clés pour un référencement consiste donc en un arbitrage entre le potentiel des termes choisis et la faisabilité technique d'un positionnement sur ceux-ci. Bien sûr, si vous gérez un hôtel, vous rêvez certainement d'être premier sur le mot clé "hôtel" sur Google : 183 000 demandes en avril 2004 selon Overture, soit environ 800 000 saisies sur le Web francophone. Une paille... Oui, mais également 20 millions de résultats sur Google ! Oubliez ce mot clé :-) Cet exemple, volontairement caricatural, montre bien l'arbitrage "potentiel / faisabilité" que vous devrez réaliser pour identifier au mieux ces mots clés. N'hésitez pas à y passer le temps nécessaire, car cette étape est absolument capitale dans le déroulement de votre référencement. Si vous n'y prêtez pas l'attention nécessaire, vous pourriez avoir de grosses désillusions par la suite... Le tout n'est pas d'être premier sur un mot ou une expression. Il faut aussi qu'il ramène du trafic ! L'astuce du mois : Comment inclure des "mots vides" dans une recherche Google ? Retour au sommaire de la lettre Nous vous proposons une série de "trucs et astuces" qui devraient vous simplifier la vie dans le cadre de vos recherches sur le Web. Ce mois-ci : comment inclure des "mots vides" (ou "stop words") dans une requête sur Google, alors que ces termes sont éliminés par défaut par le moteur ? Par défaut, le moteur de recherche Google élimine de ses recherches des "mots vides" (ou stop words en anglais) qu'il considère comme trop courants. Exemple en français : le, la, les, du, avec, vous, etc., mais également des mots spécialisés tels que "http" et ".com" ainsi que les lettres/chiffres d'un seul caractère. De même, en anglais, il ignorera les of, the, a, etc. Exemple pour la requête moteur de recherche :  Google indique clairement que ""de" étant un mot très courant, il a été ignoré lors de cette recherche." La requête est donc indentique à moteur recherche. Mais il peut vous arriver d'avoir à effectuer une recherche incluant de tels mots. Exemple : vous cherchez des informations sur le film La femme du boulanger et vous désirez inclure les termes "la" et "du" dans votre requête. Vous allez alors utiliser le signe "+" :  La recherche comprendra ainsi les pages qui contiennent les mots la femme du boulanger mais pas une page contenant la phrase : "cette femme est allée chez son boulanger" qui aurait pourtant été identifiée par le moteur si le signe "+" n'avait pas été utilisé. Notons également que les signes de ponctuation ne sont, la plupart du temps, pas pris en compte par Google. Ainsi, ces deux requêtes seront identiques pour le moteur :   Google ne propose pas de syntaxe, à notre connaissance, pour distinguer ces deux requêtes. +dr. mabuse donne un résultat identique à dr. mabuse, qui donnera elle même le même résultat que dr mabuse. Vous le savez également certainement, par défaut, Google ne tient pas compte de la casse des mots demandés et de leur accentuation. Ainsi, les requêtes suivantes seront identiques pour le moteur : jerome = jérôme = jérome = jerôme ou : Jerome = jerome = JEROME Toute combinaison des formes proposées ci-dessus est également traitée de la même façon : Jérôme = jerome = JéRôme = JEROME = etc. Mais, dans certains cas, vous pouvez être amené à rechercher une orthographe ou une forme spécifique d'un mot. Par exemple, uniquement la version accentuée (donc française) du mot récupération (le même mot, non accentué, existe également en anglais : recuperation). Si vous ne faites rien, Google recherche par défaut les deux orthographes. Pour demander uniquement la version accentuée et exclure de votre recherche la version non accentuée, vous pouvez utiliser le signe "+" à gauche du mot demandé :  Dans ce cas, seule la forme demandée du mot saisi sera recherchée, les autres (accentuée ou non) seront éliminées. Attention : le signe + doit "coller" au mot qui est à sa droite, sans espace entre les deux termes. En revanche, un espace doit précéder ce signe. Seule exception : si la requête ne contient qu'un seul mot. Dans ce cas, un espace à gauche du signe n'est pas nécessaire :  Il n'en sera pas de même si vous désirez effectuer une recherche spécifiquement sur une orthographe en majuscules ou en minuscules :  Dans ce cas, la recherche est censée ignorer les pages contenant des ortographes comme IBM ou Ibm. Mais il faut noter que l'utilisation du signe + spécifiquement sur la casse des lettres donne parfois des résultats assez peu fiables sur Google... Dommage car cela pourrait rendre de nombreux services... |
similaire:
 | «les écrits de D’» https://sites google com/site/lesecritsdedcomediesromans/home | | «Nous avons pris bonne note de la décision de la ftc, toutefois nous considérons qu'elle n'a pas de lien direct avec notre enquête,... |
|  | ||
| | ||
| «Google Custom Search» offert sur la guide thématique préparée par la bibliothécaire spécialisée en l’information géographique, statistique... | | |
| |