Résumé La multiplication des messages environnementaux a conduit à une prise de conscience générale sur les enjeux de la protection de l’environnement et la thématique écologique est de plus en plus présente dans la publicité.
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Suggestions Les principales suggestions qui ressortent de cette étude portent principalement sur l’instauration d’un code de la publicité écologique avec la mise en place d’un système de contrôle efficace des activités publicitaires. Le code doit protéger le consommateur contre une exploitation abusive de sa préoccupation pour l'environnement. A l’instar des pays développés, et en s’inspirant du Code de la Chambre Internationale en cette matière, le code doit s'appliquer à toute publicité se référant aux effets sur l'environnement d'un produit quel que soit le support utilisé, au cours de leur cycle de vie. Il faut arriver à trouver un accord avec les producteurs, distributeurs et professionnels de la publicité, d'une part et les consommateurs et le mouvement environnemental, d'autre part pour la création d’un label officiel s’appuyant sur des critères précis, crédibles et vérifiables. Il est très important que l’avantage écologique soit qualifié et explicité correctement de façon à ce que le consommateur ne puisse pas être induit en erreur sur la réalité de cet avantage. Il faudrait aussi encadrer plus strictement la publicité au regard du développement durable et mieux encadrer l’utilisation d’arguments écologiques dans les publicités pour renforcer la crédibilité de l’information diffusée, renforcer la sensibilisation du consommateur et restaurer sa confiance dans la publicité. Conclusion La protection de l’environnement ne pourra se faire au Maroc grâce à la publicité écologie seulement. Il est important de préciser que le comportement du marocain doit s’adapter aux nouvelles données environnementales pour adopter une conduite saine. La sensibilisation est donc le moyen le plus sûr pour y arriver. Le mot “durable” est de plus en plus associé dans l'esprit du public à ce qui est respectueux de l'environnement, on peut se demander si certaines utilisations de ce terme ne vont pas semer la confusion dans les esprits. Il est clair que l’efficacité environnementale d’un acte de consommation écologique dépend en grande partie de la qualité de l’information sur laquelle l’acheteur s’est fondé pour se procurer un bien ou service respectueux de l’environnement Il semble que l’essor de la consommation écologique au Maroc et par conséquent du développement durable implique nécessairement un resserrement juridique des règles relatives au contrôle de la véracité des déclarations écologiques en général. Le changement des habitudes de consommation est un processus social qui prendra des années. Il implique un véritable changement qui doit porter sur les activités d’éducation et de lutte des associations de consommateurs, des mouvements écologiques ainsi que des pouvoirs publics. Cette étude a été limitée à un échantillon composé des étudiants inscrits dans écoles privées de l’enseignement supérieur au Maroc. La recherche future devrait élargir l'échantillon pour inclure d’autres catégories socioprofessionnelles qui sont plus représentatifs de la population entière. Les implications de cette étude suggèrent que les marketeurs souhaitant promouvoir leurs produits et services doivent viser les individus qui sont déjà actifs et même fortement impliqués dans des causes environnementales. 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