Rapport d’activité 2016 (délibération)








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II.Points d’information
Rénovation de l’identité visuelle du HCERES

Michel COSNARD, président :

J’en reviens maintenant à un dossier sur lequel nous avons discuté lors de plusieurs réunions, et pour lequel nous arrivons à la fin du processus : la rénovation de l’identité visuelle du HCERES. Je vous avais déjà parlé des questions de nom, de charte de présentation. Et là, nous abordons la question de charte graphique. Le dernier point que je souhaite faire est la présentation du nouveau logo. Le logo que nous avions jusqu’à aujourd’hui, c’était celui-ci. En termes de communication, il n’est pas très « folichon ». Je ne sais pas comment le dire de manière positive. C’est un peu « tristounet ». Nous y avons travaillé avec un cabinet de conseil avec lequel nous avons eu beaucoup d’interactions, et nous avons opté pour celui-ci. À la fois, introduction d’un graphisme d’arbre, de couleurs. Je suis très mauvais en couleurs. Je m’en excuse. Du rose tyrien ainsi que du violet, ce sont les couleurs qui ont été choisies. L’arbre est une création, nous en avons donc la propriété. Nous avons surmonté cet arbre des deux baselines évaluation et qualité – les « targeting quality » en français. Pour ce qui est du choix effectué, vous voyez un disque qui s’apparente à un sceau, avec la possibilité de l’utiliser sous la forme d’un sceau et la possibilité de le mettre en rotation. Une utilisation assez large de ce logo. J’ai quelque part un brief que j’ai tout simplement égaré. Si vous avez des questions, je suis capable de répondre de la part de la créatrice qui a beaucoup plus de poésie que moi. L’idée est donc d’utiliser ces deux logos. Vous voyez aussi que nous avons marqué HCERES dans la façon à la fois de le prononcer et de l’écrire. Une question s’est posée sur « faut-il un accent en anglais ou pas ? » Nous avons maintenu l’accent pour la « french touch », la touche francophone, en gardant le « é » pour HCERES. L’intérêt de ce logo est qu’il peut se décliner. Tout à l’heure, nous allons parler du rapport d’activité. Voilà la première de couverture du rapport. Vous voyez que nous reprenons en partie l’arbre. Si vous ouvrez le rapport à l’inverse de ce que nous faisons habituellement, en regardant la couverture, vous verrez que l’arbre sera complètement décliné. Possibilité également d’utiliser le logo en blanc sur d’autres fonts.

Aujourd’hui, c’est la journée de lancement de ce logo et de cette identité visuelle. À partir du 12 juin, nous ne communiquerons que de cette manière, avec ce logo, cette déclinaison, ces couleurs et cette identité de marque. Nous reviendrons tout à l’heure sur le rapport d’activité puisque je vous ferai voter à ce sujet. Sachez que c’est le premier document qui paraîtra avec ce nouveau logo. Bien entendu, nous déclinerons toute la papeterie. Je vous ferai donc part du courrier de lancement de la vague E, la vague de la couronne parisienne plus Lille. Je pense que le terme est « Hauts-de-France ». Et le courrier qui sera adressé aux établissements de cette vague se fera avec la nouvelle déclinaison et la nouvelle papeterie. L’idée est d’avoir quelque chose d’assez sobre mais rappelant le logo. Et bien entendu, explicitant, au bas de la page, le nom du HCERES qui reste et demeure au conseil de l’évaluation de la recherche et de l’enseignement supérieur. Déclinaison également sur les cartes de visite. Nous ne ferons qu’un seul côté de la carte, le second rappelant les couleurs et l’arbre, symbole du HCERES. Cet arbre nous paraît tellement porteur que nous pouvons également le découper et avoir des effets artistiques dessus. Voilà d’autres exemples. Aucun de ces rapports n’existe, rassurez-vous. Ce sont des essais de couverture. Donc un large spectre d’utilisation du logo, avec la possibilité de l’utiliser un peu en rotation afin de donner un côté plus artistique. Ce sont des exemples de couvertures imaginés lors des recherches graphiques sur le logo. Peut-être qu’aucune d’entre elles ne sera utilisée, mais cela montre une grande possibilité de créations et de variétés. Voilà ce que je souhaitais vous montrer. Nous avons conclu cette phase qui a duré presque un an depuis l’élaboration du discours de marque du HCERES jusqu’à l’adoption du logo, les nouvelles couleurs et les documents. Nous allons continuer encore un peu en mettant au point et à disposition de l’ensemble des membres du HCERES et du collège une espèce de vade-mecum d’utilisation du logo, des couleurs et du sigle HCERES. Je passe beaucoup de temps à expliquer que ce n’est pas « l’HCERES », mais « le HCERES ». Nous allons donc « au HCERES » et non « à l’HCERES ». Nous parlons des rapports « du HCERES » et non pas « de l’HCERES ». C’est ce genre d’informations que je vous ferai passer, avec bien entendu beaucoup de droit à l’erreur, moi le premier. Des questions ou commentaires ?

Gilberte CHAMBAUD :

Je dois vous féliciter parce que je trouve que le choix de couleurs est audacieux et rend très bien. C’est un mariage des couleurs que nous n’attendions pas, mais qui rend vraiment très bien. La question que je me pose, c’est pourquoi un arbre ? Qu’est-ce qui vous a amené à mettre un arbre ? Parce que l’arbre est une création, et que là, c’est une évaluation.

Michel COSNARD, président :

Accrochez-vous, cela va décoller. Le point de vue de la créatrice : « Piste créative retenue : culture et humanisme, les origines. Accord de couleurs dynamiques et originales. Bleu-violet, couleur d’encre, qui renforce l’idée du tampon déjà évoquée par la forme générale du logo, avec sa typologie disposée autour du symbole de l’arbre, lui-même magnifié par la couleur rose tyrien. L’ensemble se présente comme un sceau, un label qui garantit la qualité des documents sur lesquels il est apposé, et qui de ce fait pourra s’utiliser incliné comme un coup de tampon en édition. L’arbre est stylisé pour évoquer force et puissance. Son organisation complexe et simplifiée par la symétrie de ses branches et la précision de ses tracés. Sa forme ronde et positive symbolise la progression et l’épanouissement. Nous pouvons aussi y distinguer une silhouette humaine, bras levés vers la cime. Signe classique aux traités actuels, l’arbre, symbole universel et positif de croissance et de connaissance, peut s’utiliser seul en habillage éditorial. »

J’espère que cela répond à ta question. Nous avons eu de longues heures d’échanges avec la créatrice qui est une personne absolument remarquable. Je ne peux que m’incliner devant un tel talent. Nous avons beaucoup discuté. Elle nous a fait énormément parler. C’est elle qui est arrivée avec cette idée de l’arbre. Elle nous a amené une ribambelle d’arbres depuis les origines de la civilisation humaine jusqu’à maintenant. Nous avons choisi l’arbre parmi différentes sortes. Il y avait des déclinaisons. Nous avons aussi essayé de savoir si nous devions lui mettre des racines ou pas. Finalement, nous sommes arrivés là-dessus. Il y a un peu d’arbitraire à la fin. L’arbre est l’idée à la fois de la solidité et de la connaissance. Après, je ne ferai pas autant de lyrisme que le texte, mais nous avons condensé. Je vous laisse en profiter un tout petit instant. N’hésitez pas à l’utiliser.
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